Marketing y crecimiento · Seth Godin
This Is Marketing
Ideas sobre posicionamiento, audiencia y creación de valor aplicadas a decisiones reales de un pequeño negocio.
Ideas para tu negocio
Ponle nombre al problema: Posicionamiento
Identifica una situación reciente en tu negocio relacionada con posicionamiento. Escríbela con cifras o hechos antes de buscar una solución.
Escucha antes de actuar: Audiencia
Pregunta a un cliente, colega o familiar cómo vive audiencia. Una conversación concreta puede revelar una suposición equivocada.
Prueba un cambio pequeño: Creación de valor
Cambia solo una parte de tu proceso relacionada con creación de valor y observa qué ocurre durante una semana.
Mide lo que ocurre: Posicionamiento
Define una señal sencilla para evaluar posicionamiento: tiempo, dinero, errores, consultas o satisfacción, según corresponda.
Conviértelo en una práctica: Audiencia
Explica a otra persona qué harás distinto respecto a audiencia. Si cuesta decirlo en una frase, simplifica el plan.
Aplicación práctica
Una propuesta clara ayuda a que el cliente correcto entienda por qué elegir tu negocio.
Una cafetería compara dos mensajes para el mismo producto y observa cuál genera más consultas útiles, no solo más vistas.
El canal, la conectividad, el presupuesto publicitario y el lenguaje cambian por ciudad y país. Valida con clientes reales antes de escalar.
Plan para empezar
- Escribe a quién ayudas, qué problema resuelves y qué debe hacer la persona después de ver tu mensaje.
- Habla con una persona afectada por posicionamiento y escucha su versión sin defender tu primera idea.
- Prueba durante siete días una mejora relacionada con audiencia.
- Revisa una medida simple, anota qué cambió y decide si repetir, ajustar o detener.